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Blick ins Buch

Marketing

Einführung in Theorie und Praxis

von Scharf, Andreas / Schubert, Bernd / Hehn, Patrick   (Autor)

Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Ausgewählte Videobeispiele und Fallstudien, die die Ausführungen veranschaulichen, können direkt über QR-Codes im Buch oder das Online-Portal sp-mybook.de abgerufen werden. Die 7. Auflage wurde grundlegend überarbeitet und um neue Themen ergänzt, v.a. die digitale Transformation betreffend: Web Analyse, Big Data, Electronic Pricing, Social Media, Multi-Channel-Vertrieb u.a. Im Kapitel zum Marketing-Mix wird die Digitalisierung in der neuen Netflix-Fallstudie beleuchtet.

Buch (Kartoniert)

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Produktbeschreibung

Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Ausgewählte Videobeispiele und Fallstudien, die die Ausführungen veranschaulichen, können direkt über QR-Codes im Buch oder das Online-Portal sp-mybook abgerufen werden.

Die 7. Auflage wurde grundlegend überarbeitet und um neue Themen ergänzt, v.a. die digitale Transformation betreffend: Web Analyse, Big Data, Electronic Pricing, Social Media, Multi-Channel-Vertrieb u.a. Im Kapitel zum Marketing-Mix wird die Digitalisierung in der neuen Netflix-Fallstudie beleuchtet. 

Autoreninfo

Scharf, AndreasProf. Dr. Andreas Scharf ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Fachhochschule Nordhausen. Zudem ist er Gesellschafter und wissenschaftlicher Leiter der isi GmbH, Institut für Sensorikforschung und Innovationsberatung GmbH in Göttingen.Schubert, BerndProf. Dr. Bernd Schubert lehrt als Professor für Marketing an der Fachhochschule Harz, Wernigerode. Darüber hinaus ist er Gesellschafter und wissenschaftlicher Leiter der isi GmbH, Institut für Sensorikforschung und Innovationsberatung GmbH in Göttingen.Hehn, PatrickDr. Patrick Hehn ist Dozent für Marktforschung an der Hochschule Harz und Senior Manager Konsumentenforschung bei der isi GmbH. Zuvor war er wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing und Handel der Universität Göttingen. 

Produktdetails

Medium: Buch
Format: Kartoniert
Seiten: 816
Sprache: Deutsch
Erschienen: Juni 2022
Auflage: 7. Auflage 2022
Sonstiges: 20868-0002
Maße: 241 x 171 mm
Gewicht: 1344 g
ISBN-10: 3791043307
ISBN-13: 9783791043302
Verlagsbestell-Nr.: 20868-0002

Bestell-Nr.: 32119708 
Libri-Verkaufsrang (LVR): 17586
Libri-Relevanz: 4 (max 9.999)
Bestell-Nr. Verlag: 20868-0002

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KNOABBVERMERK: 7. Aufl. 2022. 816 S. 31.210 x 170.000 mm
KNOSONSTTEXT: 20868-0002
KNOZUSATZTEXT: Bisherige Ausg. siehe T.-Nr.53245297.
Einband: Kartoniert
Auflage: 7. Auflage 2022
Sprache: Deutsch

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