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Marketing

Einführung in Theorie und Praxis

von Scharf, Andreas / Schubert, Bernd / Hehn, Patrick   (Autor)

Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Ausgewählte Videobeispiele und Fallstudien , die die Ausführungen veranschaulichen, können direkt über QR-Codes im Buch oder das Online-Portal myBook+ abgerufen werden. Die 7. Auflage wurde grundlegend überarbeitet und um folgende neue Themen, v.a. die digitale Transformation betreffend, ergänzt: * Web Analyse, * Big Data, * Electronic Pricing, * Social Media, * Multi-Channel-Vertrieb u.a. Im Kapitel zum Marketing-Mix wird die Digitalisierung in der neuen Netflix-Fallstudie beleuchtet. Die digitale und kostenfreie Ergänzung zu Ihrem Buch auf myBook+: * Zugriff auf ergänzende Materialien und Inhalte * E-Book direkt online lesen im Browser * Persönliche Fachbibliothek mit Ihren Büchern Jetzt nutzen auf mybookplus.de.

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Produktbeschreibung

Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Ausgewählte Videobeispiele und Fallstudien , die die Ausführungen veranschaulichen, können direkt über QR-Codes im Buch oder das Online-Portal myBook+ abgerufen werden.

Die 7. Auflage wurde grundlegend überarbeitet und um folgende neue Themen, v.a. die digitale Transformation betreffend, ergänzt:

* Web Analyse,

* Big Data,

* Electronic Pricing,

* Social Media,

* Multi-Channel-Vertrieb u.a.

Im Kapitel zum Marketing-Mix wird die Digitalisierung in der neuen Netflix-Fallstudie beleuchtet.

Die digitale und kostenfreie Ergänzung zu Ihrem Buch auf myBook+:

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Autoreninfo


Prof. Dr. Andreas Scharf lehrt Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing, an der Hochschule Nordhausen und ist wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Sensorikforschung und Innovationsberatung in Göttingen.

Prof. Dr. Bernd Schubert lehrte Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing, an der Hochschule Harz in Wernigerode und ist wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Sensorikforschung und Innovationsberatung in Göttingen. Er unterrichtet an der Welfenakademie in Braunschweig und ist Studienleiter für das Fachgebiet Marketing an der Wirtschafts- und Verwaltungsakademie Göttingen.

Prof. Dr. Patrick Hehn lehrt Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing und Konsumentenpsychologie, an der Hochschule Harz in Wernigerode. Zuvor war er viele Jahre in der Marktforschung tätig. 

Produktdetails

Medium: Buch
Format: Kartoniert
Seiten: 816
Sprache: Deutsch
Erschienen: Juni 2022
Auflage: 7. Auflage 2022
Sonstiges: 20868-0002
Maße: 241 x 171 mm
Gewicht: 1344 g
ISBN-10: 3791043307
ISBN-13: 9783791043302
Verlagsbestell-Nr.: 20868-0002

Herstellerkennzeichnung

Schäffer-Poeschel Verlag
Werastr. 21 - 23
70182 Stuttgart
E-Mail: service@schaeffer-poeschel.de

Bestell-Nr.: 32119708 
Libri-Verkaufsrang (LVR): 273774
Libri-Relevanz: 2 (max 9.999)
Bestell-Nr. Verlag: 20868-0002

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KNOABBVERMERK: 7. Aufl. 2022. 816 S. 240.000 mm
KNOSONSTTEXT: 20868-0002
KNOZUSATZTEXT: Bisherige Ausg. siehe T.-Nr.53245297. Neuausg. siehe T.-Nr.98234075.
Einband: Kartoniert
Auflage: 7. Auflage 2022
Sprache: Deutsch

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