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Gezer, C: Metaphor Inside

Zum Zusammenhang zwischen Co-Branding and Metapherntheorie

von Gezer, Can   (Autor)

Schauen wir auf die Marketingbemühungen vieler Unternehmen in den letzten Jahren, so springt die Besonderheit ins Auge, dass immer mehr Marken nicht länger alleine auftreten, sondern zu zweit als Co-Brands. Leider hinkt wie so häufig die Theorie der Praxis im Marketing hinterher. Dieses Dillema wird durch die Zusammenführung zweier Wissneschaften versucht zu lösen. Das wirtschafswissenschaftliche Phänomen Co-Branding wird mit der Metapherntheorie aus der Sprach- & Wissenschaftsphilosophie verknüpft. Es wird aufgezeigt, dass Co-Branding ähnlich dem Bilden einer Metapher funktioniert. Kommen sie mit auf eine Reise in zwei scheinbar sehr unterschiedliche Länder, die vielleicht doch nicht so verschieden sind.

Buch (Kartoniert)

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Produktbeschreibung

Schauen wir auf die Marketingbemühungen vieler Unternehmen in den letzten Jahren, so springt die Besonderheit ins Auge, dass immer mehr Marken nicht länger alleine auftreten, sondern zu zweit als Co-Brands. Leider hinkt wie so häufig die Theorie der Praxis im Marketing hinterher. Dieses Dillema wird durch die Zusammenführung zweier Wissneschaften versucht zu lösen. Das wirtschafswissenschaftliche Phänomen Co-Branding wird mit der Metapherntheorie aus der Sprach- & Wissenschaftsphilosophie verknüpft. Es wird aufgezeigt, dass Co-Branding ähnlich dem Bilden einer Metapher funktioniert. Kommen sie mit auf eine Reise in zwei scheinbar sehr unterschiedliche Länder, die vielleicht doch nicht so verschieden sind. 

Mehr vom Verlag:

VDM Verlag Dr. Müller e.K.

Mehr vom Autor:

Gezer, Can

Produktdetails

Medium: Buch
Format: Kartoniert
Seiten: 120
Sprache: Deutsch
Erschienen: Oktober 2010
Maße: 220 x 150 mm
Gewicht: 197 g
ISBN-10: 3639299744
ISBN-13: 9783639299748

Bestell-Nr.: 9521570 
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KNO-MS: 97

KNOABBVERMERK: 2010. 120 S. 220 mm
Einband: Kartoniert
Sprache: Deutsch
Beilage(n): Paperback

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