Affinity Group Marketing
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Affinity Group Marketing (Kartoniert)

am Beispiel der Snowboard und New School Ski Szene in Snowparks

von della Pietra, Daniela

  Buch
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Buch   (Kartoniert)
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Beschreibung zu "Affinity Group Marketing"  (Buch)

Ein junges Publikum für die Alpen zu begeistern ist das Ziel von vielen Destinationen. Im Tourismus wird das Massenmarketing jedoch immer mehr als langweilige Großgruppenansprache bezeichnet. Die Trendwahrnehmung hingegen gewinnt zunehmend an Bedeutung, d.h. die Art und Weise, wie der Kunde lebt und mit welchen Dingen er sich abgibt, sprich zu welcher Affinity Group er gehört, wird immer relevanter. Auch in den verschiedensten Sportdisziplinen führt der Trend weg vom organisierten Breitensport hin zum individuellen Freizeitsport. Zielgruppen nach Alterskriterien einzuteilen, reicht heute nicht mehr aus, Szenezugehörigkeit und Lifestyle eignen sich besser zur Auswahl. Gut funktionierende Snowparks bilden ein Lifestyle-Zentrum und ziehen das Publikum an. Viele Skigebiete haben sich dazu entschlossen einen Snowpark in ihr Skigebiet zu integrieren, um damit eine Attraktivitätssteigerung ihrer alpinen Destinationen und ihrer Bergbahnen zu erreichen. Ziel dieser Arbeit ist es die Möglichkeiten der Marktsegmentierung im Tourismus aufzuzeigen und die Relevanz einer Segmentierung nach Affinity Groups zu verdeutlichen. 

Medium:  Buch
Seiten:  140
Format:  Kartoniert
Sprache:  Deutsch
Erschienen:  August 2010
Mehr vom Autor
› della Pietra, Daniela
Mehr vom Verlag:
› VDM Verlag
Maße:  220 x 149 mm
Gewicht:  225 g
ISBN-10:  3639277929
ISBN-13:  978-3639277920

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