Strategisches Business-to-Business-Marketing

Produktbeschreibung

Die richtige Strategie entscheidet über den Erfolg im Business-to-Business
Marketing. Sehr kompetent werden hier die Elemente beschrieben; das Buch
ist eine notwendige Ergänzung zu den Grundlagenwerken und sollte eigentlich
zur Pflichtlektüre jedes Marketingleiters gehören. Nur wer diese Hinweise
langfristig berücksichtigt, der wird im Wettbewerb die Mitbewerber hinter
sich lassen. Die zweite Auflage wurde aktualisiert und korrigiert. 

Inhaltsverzeichnis

1 Unternehmensstrategie.- 2 Wettbewerbsstrategie.- 3 Marktsegmentierung.- 4 Marketingstrategie.- 5 Mehrstufiges Marketing.- 6 Internationales Business-to-Business-Marketing.- Stichwortverzeichnis. 

Autoreninfo

Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre an der Freien Universität in Berlin und Leiter des 'Weiterbildenden Studiums Technischer Vertrieb'.Prof. Dr. Wulff Plinke ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing der Humboldt-Universität zu Berlin.