Schusky Bernd: PR als Steuerinstrument identitätsorientierte

Produktbeschreibung

Das Buch untersucht den Widerspruch aus dem allgemeinals negativ bezeichneten Image der FIFA und denpositiven Eigenschaften, die im Selbstbild verankertsind. Aufbauend auf dem Konzept deridentitätsorientierten Kommunikation werdenSelbstbild, Kommunikation und Fremdbild der FIFAanalysiert. Aus dem Vergleich des Selbstbildes undder verwendeten PR-Instrumente soll deutlich werden,wie identitätsorientiert die Kommunikation gestaltetist. Die Fremdbildanalyse liefert Erkenntnisse überdie Darstellung des Verbands in deutschen Printmedienwährend der Weltmeisterschaft 2006. Die abschließendeAuswertung der Analysen verdeutlicht Chancen undRisiken der aktuellen FIFA-Kommunikation. 

Autoreninfo

Schusky Bernd
Bernd Schusky, Jahrgang 1979 studierte Betriebswirtschaft sowiePublic Relations und Kommunikationsmanagement. Parallel zumStudium beriet er Kleinunternehmen und Sportvereine alsKommunikationsberater und Designer. Seit 2005 arbeitet er bei derCI- und Markenführungsagentur MetaDesign in Berlin fürverschiedene international renommierte Marken.