Offensives Marketing im E-Business

Produktbeschreibung

Erfolgreiche Unternehmen erkennen und nutzen das gesamte Potenzial des
Marketings im E-Business, denn es reicht nicht, einfach nur im Web präsent
zu sein und Marketing im E-Business als eine Art Werbebroschüre im Internet
oder als alternativen Vertriebsweg zu sehen.Das Buch stellt die vier Schlüsselprinzipien
zum dauerhaften Markterfolg vor: Attract - die richtigen Interessenten
finden, Convert - Interessenten zu profitablen Kunden machen, Serve - Kunden
bedienen und begeistern, Retain - Kunden zu loyalen Stammkunden machen.
Erprobte Vorgehensweisen erfolgreicher Unternehmen, Checklisten, Praxistipps
sowie Fallbeispiele aus den verschiedensten Branchen erleichtern Einstieg
und praktische Umsetzung. 

Inhaltsverzeichnis

I. Die Chancen des digitalen Marktplatzes neu entdecken.- 1 Marketing im E-Business - Was ist anders, was bleibt gleich?.- 2 Neue Herausforderungen in einer digitalen Welt.- II. Mit dem Loyalitätskreislauf zu loyalen und profitablen Kunden.- 1 Mit einer klaren Zielgruppenstrategie zum Erfolg.- 2 Zufriedenheit ist nicht Loyalität - der Loyalitätskreislauf.- 3 Attract - Wie Sie die richtigen Interessenten finden.- 4 Convert - Wie Sie Interessenten zu profitablen Kunden machen.- 5 Serve - Wie Sie Kunden bedienen und begeistern.- 6 Retain - Wie Sie Kunden zu loyalen Stammkunden machen.- III. Controlling der digitalen Kundenbeziehung.- 1 Messung des Kundenwertes.- 2 Messung und Steuerung des Loyalitätskreislaufs.- 3 Kriterien und Messgrößen für Online-Marketing.- 4 Analyse und Interpretation von Zugriffsstatistiken.- IV. Aussichten für die Zukunft.- V. Glossar.- Anmerkungen.- Stichwortverzeichnis. 

Autoreninfo

Anja Förster gehört zu einer neuen Generation von Vordenkern für Wirtschaft und Management. Zu ihren Kunden zählen die Führungsetagen von SAP, BMW, Siemens und vielen anderen. Sie sind gefragte Berater, Referenten und erfolgreiche Buchautoren.Peter Kreuz gehört zu einer neuen Generation von Vordenkern für Wirtschaft und Management. Zu seinen Kunden zählen die Führungsetagen von SAP, BMW, Siemens und vielen anderen. Sie sind gefragte Berater, Referenten und erfolgreiche Buchautoren.