Claims, Slogans und Hashtags als Instrumente der strategischen Markenführung

Produktbeschreibung

Die Autoren zeigen, wie ein passender und zudem origineller und einzigartiger Claim erschaffen werden kann. Dabei erläutern sie, wie pauschale Wortzusammenstellungen vermieden werden, wie die Qualität des Claims methodisch und systematisch überprüft werden kann und welche markenrechtlichen Aspekte zu berücksichtigen sind. Das Buch richtet sich an Marketing- und Kommunikationsverantwortliche, aber auch an Studierende und Dozierende mit dem Schwerpunkt Marketing oder Unternehmenskommunikation. Die 2. Auflage wurde überarbeitet und erweitert und um den Themenbereich der Hashtags ergänzt. 

Inhaltsverzeichnis

Claims, Slogans und Hashtags in der Markenführung - Einführung und Grundlagen.- Wirksame Claims in der Markenführung.- Der Prozess des Claimings.- Hashtags im Markenmanagement.- Markenrechtlicher Schutz von Claims, Slogans und Hashtags.- Der Schutz von Claims und Hashtags gegen Nutzung durch Dritte.- Alternative Schutzformen für Claims und Hashtags.- Irreführung durch Claims und Hashtags. 

Kritik

"Dieses soeben im Springer Verlag erschienene Buch ist ein grundlegendes und richtungsweisendes Lehrbuch für alle, die im Naturschutz tätig sind oder es sein wollen. ... Auf etwa 250 Seiten gibt das Buch eine umfassende Darstellung der Erhaltungs- und Renaturierungsmaßnahmen sowie der rechtlichen Rahmenbedingungen zum Schutz der Biodiversität. Es schließt mit Aufgaben, die zum langfristigen Bewahren der Ökosysteme, deren Leistungen und Artengemeinschaften erforderlich sind, zeigt aber auch Perspektiven und Wege zum Schutz der biologischen Diversität auf ..." (Naturschutz und Landschaftsplanung, 19. Juli 2024) 

Autoreninfo

Prof. Dr. Matthias Johannes Bauer ist volontierter Journalist, Germanist und Wirtschaftswissenschaftler und leitet den Masterstudiengang Kommunikationsmanagement an der IST-Hochschule für Management in Düsseldorf. Zu seinen Forschungs- und Lehrschwerpunkten gehören Markenführung mittels Claims sowie die digitale Kommunikation unter dem Einsatz von Hashtags.
Dr. Dirk Jestaedt ist als zugelassener Rechtsanwalt in Düsseldorf tätig. Er berät insbesondere in den Bereichen Patent-, Design- und Markenrecht. Diese Themen unterrichtet er an der IST-Hochschule für Management. Er ist darüber hinaus Mitherausgeber und Mitautor des Kommentars zum Designgesetz und der Gemeinschaftsgeschmacksmusterverordnung sowie Autor diverser Veröffentlichungen im Bereich des gewerblichen Rechtsschutzes.