Erfolgreiche Praxisbeispiele im Online Marketing

Produktbeschreibung

Immer mehr Unternehmen beschäftigen sich mit der Frage der Wirtschaftlichkeit,
des richtigen Zeitpunktes sowie der Konzeption und optimalen Ausgestaltung
eines eigenen Internet-Auftritts. Allgemein besteht immer noch eine relativ
hohe Unsicherheit in all diesen Fragen; gesucht werden daher Erfahrungsberichte
und Musterbeispiele, die eine Orientierungsfunktion im Sinne eines Benchmarking
bieten können. Zusätzlich zu den 11 besonders namhaften und erfolgreichen
Unternehmen aus der ersten Auflage (u.a. DELL, Lufthansa, Victoria-Versicherung)
schildern in der neuen Auflage auch Best Western Hotels, BoozùAllen & Hamilton
sowie UPS, welche Marktsituation, Ziele, Strategien und Gestaltungsmerkmale
ihrem Internet-Auftritt zugrundeliegen, und welche Erfahrungen und Erfolge
bislang vorliegen. Viele der vorgestellten Online-Auftritte sind in ihrer
besonderen Qualität, z.B. durch Preisverleihungen, Rankings, Besuchs- oder
Umsatzerfolge, bestätigt worden. 

Inhaltsverzeichnis

Aus dem Inhalt:
Von der Corporate Site zum Databased Online Marketing
Der Lufthansa InfoFlyway im Rahmen der Direktvertriebsstrategie der Deutschen Lufthansa AG
Online-Umsetzung des direkten Geschäftsmodells von Dell