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Grundlagen des Marketingmanagements

Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung

von Homburg, Christian   (Autor)

Der Leser erhält eine systematische Einführung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketing. Christian Homburg vermittelt Studierenden und Praktikern in anschaulicher und kompakter Weise die Grundlagen des Marketingmanagements. Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des Marketing. Neu in der 6. Auflage In der 6. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und die Beispiele aus der Praxis aktualisiert. Dabei wurden Besonderheiten im Marketing, die aus der Omnipräsenz der Digitalisierung resultieren, in allen Kapiteln eingearbeitet. So wurde der Einfluss digitaler Möglichkeiten auf alle Facetten des Marketingmix übertragen und die zunehmende Relevanz von E-Commerce-Aktivitäten herausgearbeitet.

Buch (Kartoniert)

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Produktbeschreibung

Der Leser erhält eine systematische Einführung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketing. Christian Homburg vermittelt Studierenden und Praktikern in anschaulicher und kompakter Weise die Grundlagen des Marketingmanagements. Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des Marketing.

Neu in der 6. Auflage

In der 6. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und die Beispiele aus der Praxis aktualisiert. Dabei wurden Besonderheiten im Marketing, die aus der Omnipräsenz der Digitalisierung resultieren, in allen Kapiteln eingearbeitet. So wurde der Einfluss digitaler Möglichkeiten auf alle Facetten des Marketingmix übertragen und die zunehmende Relevanz von E-Commerce-Aktivitäten herausgearbeitet. 

Inhaltsverzeichnis

Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des Marketing.-1. Theoretische Perspektive.- 2. Informationsbezogene Perspektive.- 3. Strategische Perspektive.- 4. Instrumentelle Perspektive.- 5. Institutionelle Perspektive.- 6. Implementationsbezogene Perspektive.- 7. Führungsbezogene Perspektive. 

Autoreninfo


Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls für Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing und Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) an der Universität Mannheim. Außerdem ist er Vorsitzender des wissenschaftlichen Beirats von Homburg & Partner, einer international tätigen Managementberatung.



 

Mehr vom Verlag:

Springer-Verlag GmbH

Mehr vom Autor:

Homburg, Christian

Produktdetails

Medium: Buch
Format: Kartoniert
Seiten: XVIII, 371
Sprache: Deutsch
Erschienen: Juli 2020
Auflage: 6., überarbeitete und erweiterte Aufl. 2020
Sonstiges: Book w. online files / update. 978-3-658-29637-7
Maße: 238 x 170 mm
Gewicht: 619 g
ISBN-10: 3658296372
ISBN-13: 9783658296377
Verlagsbestell-Nr.: 978-3-658-29637-7

Bestell-Nr.: 29606852 
Libri-Verkaufsrang (LVR):
Libri-Relevanz: 250 (max 9.999)
Bestell-Nr. Verlag: 978-3-658-29637-7

LIBRI: 2151771
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KNO: 84109807
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KNV-STOCK: 39

P_ABB: 3 schwarz-weiße und 123 farbige Abbildungen, Bibliographie
KNOABBVERMERK: 6. Aufl. 2020. xviii, 371 S. 2 SW-Abb., 129 Farbabb. 240 mm
KNOSONSTTEXT: Book w. online files / update. 978-3-658-29637-7
KNOZUSATZTEXT: Bisherige Ausg. siehe T.-Nr. 58139143
Einband: Kartoniert
Auflage: 6., überarbeitete und erweiterte Aufl. 2020
Sprache: Deutsch
Beilage(n): Book w. online files / update

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