Pepels, W: Erfolgreiche Produkteinführung

Produktbeschreibung

The successful product launch is a central anchor in marketing work. All contents are clearly structured, with illustrations and examples throughout. The style is pragmatic, but systematically well-founded.The target group are students at universities/Universities of Applied Sciences, marketing and product managers as well as career changers from other domains. 

Inhaltsverzeichnis

Einleitung1. Die Ideenfindung für NeuerungenQuellen für Neuproduktideen - Bewusste Generierung neuer Produktideen - Sichtung und Bewertung des Ideenfundus2. Die Zielorientierung des InnovationsprojektsEinordnung der Produktinnovation - Einordnung nach Innovationsstatus - Bestimmung des Marktfelds3. Der Aufbau einer MarktinformationsbasisDesk research-Informationen - Field research-Informationen4. Die technische MachbarkeitsprüfungForschung und Entwicklung - Sicherung technischer Schutzrechte - Verwertung der Rechte - Beschaffungs- und Logistikanforderungen - Produktions- und Qualitätsanforderungen5. Die wirtschaftliche MachbarkeitsprüfungVerfahren zur Wirtschaftlichkeitsprüfung - Relevante Aspekte der Investitionsanalyse - Relevante Aspekte der Kostenanalyse - Einführungsbudgetierung6. Das Projektmanagement des NeuproduktsPlanungsverfahren - Produkterfolgsfaktoren - Geschäftsprozessdesign - Wertkettendesign7. Die Planung der ProdukteinführungTestanlage - Verfahren zur Produktwirkungsprognose - Verfahren zur Produkterfolgsprognose - Verfahren zur Absatzprognose8. Die Steuerung der ProdukteinführungZielsystem - Analyseverfahren - Angebotspositionierung - Strategieansätze9. Die Kontrolle der ProdukteinführungVerfahren zur Überprüfung der Neuproduktwirkung - Verfahren zur Überwachung des Neuprodukterfolgs - Elemente der Erlöskontrolle - Elemente der Aufwandskontrolle10. Die Produktbesonderheiten bei der EinführungKonsumgüter - Industriegüter - Dienstleistungen 11. Die Marktbesonderheiten bei der EinführungInternationalisierung - Digitalmarkt - Erstinnovation12. Die Marketing-Mix-Instrumente zur EinführungPreisentscheidungen zur Produkteinführung - Kommunikationsentscheidungen zur Produkteinführung - Vertriebsentscheidungen zur ProdukteinführungSchlussbemerkungLiteraturhinweiseMarken- und Firmenreferenzen, Register