PORTO-
FREI

Marketing-Kommunikation.

Einführung in die Kommunikationspolitik.

von Pepels, Werner   (Autor)

Bei Werbung redet jeder gerne mit und viele kennen sich vermeintlich gut damit aus. Dabei stecken hinter der Marketingkommunikation gleichermaßen komplexe wie komplizierte Sachverhalte, die selten mit der nötigen theoretischen Tiefe und der praktischen Relevanz ausformuliert werden. Anders im vorliegenden Buch, das einen fundierten und umfassenden Überblick über die wichtigsten Facetten der Marketingkommunikation gibt. Denn ohne Kenntnis der zugrunde liegenden Prinzipien ist ein dauerhafter Markterfolg beinahe nicht zu realisieren.

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Produktbeschreibung

Bei Werbung redet jeder gerne mit und viele kennen sich vermeintlich gut damit aus. Dabei
stecken hinter der Marketingkommunikation gleichermaßen komplexe wie komplizierte
Sachverhalte, die selten mit der nötigen theoretischen Tiefe und der praktischen Relevanz ausformuliert
werden. Anders im vorliegenden Buch, das einen fundierten und umfassenden
Überblick über die wichtigsten Facetten der Marketingkommunikation gibt. Denn ohne
Kenntnis der zugrunde liegenden Prinzipien ist ein dauerhafter Markterfolg beinahe nicht zu
realisieren. 

Inhaltsverzeichnis

1. Grundlagen der KommunikationPrinzipien der Kommunikation - Abläufe der Kommunikation - Begrifflichkeiten der Kommunikation - Arten der Kommunikation2. Eckpfeiler der KommunikationKommunikationsziele - Kommunikationsobjekte - Kommunikationsbudget - Kommunikationszeitraum - Kommunikationsgebiet3. KampagnenformatierungZielgruppenbestimmung - Nutzenversprechen in der Werbung - Stilkomponenten der Werbung- Anforderungen an ¯gute® Werbung4. Klassische WerbungWerbemittel Anzeigen - Werbemittel Spots - Werbemittel Plakate - Profile der Klassischen Medien - Anforderungen bei der Medienauswahl - Werbeträgerauswahl bei Klassischer Werbung - Besonderheiten der Fachwerbung - Optimierung der Medialeistung - Mediadurchführung5. Nicht-klassische WerbungÖffentlichkeitsarbeit - Online-Medien - Schauwerbung - Dialogwerbung - Absatzunterstützung- Intermediavergleich bei nicht-klassischer Werbung6. Integration der KommunikationsmaßnahmenIntegrationsinhalte - Corporate Identity - Außenwahrnehmungeines Anbieters - Internationale Marketingkommunikation - Werbeagentureinbindung7. KommunikationscontrollingMessung der Kommunikationsleistung - Werbewirkungsprognose - Werbeerfolgsprognose -Werbewirkungskontrolle - Werbeerfolgskontrolle - Problematik der Werbetestverfahren8. Ethik in der WerbungLiteratur- und Sachwortverzeichnis  

Mehr vom Verlag:

Duncker & Humblot GmbH

Mehr vom Autor:

Pepels, Werner

Produktdetails

Medium: Buch
Format: Kartoniert
Seiten: 343
Sprache: Deutsch
Erschienen: Mai 2020
Auflage: 4., überarbeitete und erweiterte Auflage
Sonstiges: 18037
Maße: 231 x 156 mm
Gewicht: 520 g
ISBN-10: 3428180372
ISBN-13: 9783428180370
Verlagsbestell-Nr.: 18037

Bestell-Nr.: 29500666 
Libri-Verkaufsrang (LVR):
Libri-Relevanz: 2 (max 9.999)
Bestell-Nr. Verlag: 18037

LIBRI: 2762237
LIBRI-EK*: 24.46 € (25.00%)
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Libri-STOCK: 3
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UVP: 0 
Warengruppe: 17860 

KNO: 83835036
KNO-EK*: 22.00 € (25.00%)
KNO-VK: 34,90 €
KNV-STOCK: 2

P_ABB: 68 Schwarz-Weiß- Abbildungen
KNOABBVERMERK: 4., überarb. Aufl. 2020. 344 S. 68 Abb.; 344 S., 68 schw.-w. Abb. 233 mm
KNOSONSTTEXT: 18037
KNOZUSATZTEXT: Bisherige Ausg. siehe T.-Nr.51700431.
Einband: Kartoniert
Auflage: 4., überarbeitete und erweiterte Auflage
Sprache: Deutsch

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