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Blick ins Buch

Marketing Schritt für Schritt

von Hennig, Alexander   (Autor)

Das Thema Marketing von Anfang bis Ende durchzuarbeiten scheint für viele Studierende eine große Hürde zu sein. Nicht mit diesem Arbeitsbuch. Es führt Schritt für Schritt und leicht verständlich in die wichtigsten Themen ein: Marketing-Grundbegriffe, Marktforschung, Konsumentenverhalten, strategisches Marketing, Produkt- und Programmpolitik, Markenpolitik, Preis- und Konditionenpolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik sowie Marketing-Controlling. Zahlreiche Übersichten, Merksätze und Zusammenfassungen erleichtern das Verständnis. Großen Wert legt der Autor auf Lernwiederholung durch Aufgaben. Die Lösungen hierzu sind ebenfalls im Buch enthalten.

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Produktbeschreibung

Das Thema Marketing von Anfang bis Ende durchzuarbeiten scheint für viele Studierende eine große Hürde zu sein. Nicht mit diesem Arbeitsbuch. Es führt Schritt für Schritt und leicht verständlich in die wichtigsten Themen ein: Marketing-Grundbegriffe, Marktforschung, Konsumentenverhalten, strategisches Marketing, Produkt- und Programmpolitik, Markenpolitik, Preis- und Konditionenpolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik sowie Marketing-Controlling. Zahlreiche Übersichten, Merksätze und Zusammenfassungen erleichtern das Verständnis. Großen Wert legt der Autor auf Lernwiederholung durch Aufgaben. Die Lösungen hierzu sind ebenfalls im Buch enthalten. 

Inhaltsverzeichnis

Vorwort5Inhaltsverzeichnis9Schritt 1: Grundbegriffe des Marketings13Lernhinweise131.1 Definition des Marketings141.2 Doppelfunktion des Marketings161.3 Unternehmensführung171.4 Marketing in der Unternehmensführung191.5 Fragen231.6 Prüfungstipps24Schritt 2: Marktforschung25Lernhinweise252.1 Primär- und Sekundärforschung262.2 Umweltanalyse des Marketings292.3 Marktsegmentierung312.4 Fragen342.5 Prüfungstipps36Schritt 3: Konsumentenverhalten37Lernhinweise373.1 S-O-R-Modell383.2 Kaufentscheidungsprozesse403.3 Organisationelles Kaufverhalten413.4 Kundenzufriedenheit423.5 Kundenbindung473.6 Fragen513.7 Prüfungstipps53Schritt 4: Strategisches Marketing55Lernhinweise554.1 Wettbewerbsvorteile564.2 Differenzierungsstrategie594.3 Kostenführerschaftsstrategie604.4 Marktbearbeitungsstrategien644.5 Lebenszyklus-Analyse674.6 Portfolio-Analyse684.7 SWOT-Analyse724.8 Fragen764.9 Prüfungstipps78Schritt 5: Produkt- und Programmpolitik79Lernhinweise795.1 Begriff805.2 Nutzentreiber805.3 Produktvariation und Produktdifferenzierung815.4 Gender-Marketing und Ethno-Marketing835.5 Servicepolitik845.6 Verpackungspolitik855.7 Sortimentspolitik865.8 Programmpolitik885.9 Fragen895.10 Prüfungstipps90Schritt 6: Markenpolitik91Lernhinweise916.1 Begriffe926.2 Funktionen einer Marke956.3 Markenstrategien956.4 Fragen976.5 Prüfungstipps98Schritt 7: Preis- und Konditionenpolitik99Lernhinweise997.1 Grundlagen1007.2 Preisbestimmung1017.3 Preisstrategien1037.4 Aspekte der Preispolitik1047.5 Reaktion auf Preissenkungen 1077.6 Preisdifferenzierung1077.7 Konditionenpolitik1097.8 Fragen1117.9 Prüfungstipps113Schritt 8: Distributionspolitik115Lernhinweise1158.1 Aufgaben der Distributionspolitik1168.2 Physische Distribution1188.3 Interne Distributionsorgane1198.4 Externe Distributionsorgane1228.5 Großhandel1248.6 Einzelhandel1268.7 Marktveranstaltungen1278.8 Absatzwegepolitik1288.9 Verkaufstypologie1308.10 Fragen1318.11 Prüfungstipps132Schritt 9: Kommunikationspolitik133Lernhinweise1339.1 Funktionen der Kommunikationspolitik1349.2 Instrumente der Kommunikationspolitik1369.3 Push- und Pull-Strategie1379.4 Werbung1379.5 Verkaufsförderung1399.6 Öffentlichkeitsarbeit1409.7 Sponsoring1419.8 Weitere kommunikationspolitische Instrumente1429.9 Corporate Identity1439.10 Fragen1449.11 Prüfungstipps145Schritt 10: Marketing-Controlling147Lernhinweise14710.1 Definition des Marketing-Controllings14810.2 Marketing-Audit15010.3 Ergebnisorientiertes Marketing-Controlling15110.4 Kennzahlenanalyse15210.5 Fragen15410.6 Prüfungstipps155Glossar157Lösungen171Literatur187Stichwortverzeichnis189  

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Hennig, Alexander

Produktdetails

Medium: Buch
Format: Kartoniert
Seiten: 191
Sprache: Deutsch
Erschienen: April 2020
Auflage: 5. überarbeitete Aufl
Sonstiges: BC. 8711
Maße: 264 x 198 mm
Gewicht: 477 g
ISBN-10: 3825287726
ISBN-13: 9783825287726
Verlagsbestell-Nr.: 8711

Bestell-Nr.: 29272784 
Libri-Verkaufsrang (LVR):
Libri-Relevanz: 4 (max 9.999)
Bestell-Nr. Verlag: 8711

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KNO-SAMMLUNG: UTB Uni-Taschenbücher 8711
KNOABBVERMERK: 5., überarb. Aufl. 2020. 191 S. 266 mm
KNOSONSTTEXT: BC. 8711
KNOZUSATZTEXT: Bisherige Ausg. siehe T.-Nr. 78044253
Einband: Kartoniert
Auflage: 5. überarbeitete Aufl
Sprache: Deutsch

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