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Blick ins Buch

Influencer Marketing

Grundlagen, Strategie und Management

von Kost, Julia F. / Seeger, Christof   (Autor)

Das Influencer Marketing hat sich in Deutschland in den vergangenen Jahren immer mehr etabliert und entwickelt sich langsam aus der Experimentierphase zu einem wesentlichen Baustein der Marketing-Strategie von Unternehmen. Dabei kristallisieren sich immer mehr Standards und allgemeingültige Regeln heraus. Dieses Buch beleuchtet relevante Aspekte des Influencer Marketings und beschreibt unterschiedliche Typen von Meinungsmachern. Es ordnet das Influencer Marketing als Trend und Kommunikationsform in den Marketing-Mix ein und gibt praktische Tipps für die Umsetzung aus verschiedenen Perspektiven: von der Marketingstrategie und der Auswahl geeigneter Multiplikatoren über das Projektmanagement und den Umgang mit Influencern bis hin zur Erfolgsmessung. Ein Einblick in die rechtlichen Rahmenbedingungen rundet das Buch ab.

Buch (Kartoniert)

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Produktbeschreibung

Das Influencer Marketing hat sich in Deutschland in den vergangenen Jahren immer mehr etabliert und entwickelt sich langsam aus der Experimentierphase zu einem wesentlichen Baustein der Marketing-Strategie von Unternehmen. Dabei kristallisieren sich immer mehr Standards und allgemeingültige Regeln heraus.Dieses Buch beleuchtet relevante Aspekte des Influencer Marketings und beschreibt unterschiedliche Typen von Meinungsmachern. Es ordnet das Influencer Marketing als Trend und Kommunikationsform in den Marketing-Mix ein und gibt praktische Tipps für die Umsetzung aus verschiedenen Perspektiven: von der Marketingstrategie und der Auswahl geeigneter Multiplikatoren über das Projektmanagement und den Umgang mit Influencern bis hin zur Erfolgsmessung. Ein Einblick in die rechtlichen Rahmenbedingungen rundet das Buch ab. 

Inhaltsverzeichnis

Vorwort 5Einleitung 7Die Relevanz von Influencer Marketing 11Hinweise zum Buch 211 Was Sie vorab wissen sollten 231.1 Vom Web 1.0 zur World of Connections 231.2 Kommunikationsmodelle 241.3 Empfehlungsverhalten 271.4 Consumer Epidemics 301.5 Kaufentscheidung: Customer Journey und Sales-Funnel312 Der Influencer: Testimonial, Experte, Social-Star?352.1 Der Influencer-Begriff352.2 Der Influencer als Mensch402.3 Typologisierung und Abgrenzung443 Eigenschaften als Kommunikationsform533.1 Influencer Marketing und Relations533.2 Abgrenzung zu anderen Marketingformen553.3 Der Paid, Owned, Earned-Ansatz643.4 Positionierung in Marketing-Mix und Sales-Funnel684 Influencer Marketing Strategie734.1 Influencer als Teil eines Kommunikationsplanes734.2 Zielarten und Zieldefinition804.3 Strategische Anwendungsfelder864.4 Formate in der Praxis 965 Management von Influencer Marketing 1095.1 Formen des Projektmanagements 1145.2 Konzeptentwicklung und Asset Definition 1275.3 Auswahl von Kommunikationskanälen 1365.4 Identifikation von Influencern 1505.5 Der operative Umgang mit Influencern 1605.5.1 Vom ersten Kontakt bis zum Briefing 1615.5.2 Es kann losgehen: vertragliche Regelungen 1655.5.3 Umsetzungsbegleitung & Beziehungspflege 1675.6 Controlling: Kennzahlen und Erfolgsmessung 1726 Risiken, Kritik, Herausforderungen 1917 Exkurs: Rechtlicher Rahmen 2098 Lektüre-Tipps 223Literatur 225Index 241 

Autoreninfo

Kost, Julia F.
Julia F. Kost ist aktuell Beraterin für Digitales Marketing bei der Mercedes-Benz Consulting GmbH.  

Mehr vom Verlag:

UTB GmbH

Mehr vom Autor:

Kost, Julia F. / Seeger, Christof

Produktdetails

Medium: Buch
Format: Kartoniert
Seiten: 244
Sprache: Deutsch
Erschienen: März 2020
Auflage: 2. überarbeitete und erweiterte Aufl
Sonstiges: BC. 5076
Maße: 213 x 152 mm
Gewicht: 380 g
ISBN-10: 3825253104
ISBN-13: 9783825253103
Verlagsbestell-Nr.: 5076

Bestell-Nr.: 29040781 
Libri-Verkaufsrang (LVR):
Libri-Relevanz: 2 (max 9.999)
Bestell-Nr. Verlag: 5076

LIBRI: 2737897
LIBRI-EK*: 17.52 € (25.00%)
LIBRI-VK: 25,00 €
Libri-STOCK: 6
* EK = ohne MwSt.
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DRM: 0
0 = Kein Kopierschutz
1 = PDF Wasserzeichen
2 = DRM Adobe
3 = DRM WMA (Windows Media Audio)
4 = MP3 Wasserzeichen
6 = EPUB Wasserzeichen

UVP: 0 
Warengruppe: 27860 

KNO: 81959904
KNO-EK*: 15.76 € (25.00%)
KNO-VK: 25,00 €
KNV-STOCK: 0

KNO-SAMMLUNG: UTB Uni-Taschenbücher 5076
KNOABBVERMERK: 2., überarb. Aufl., erw. Aufl. 2020. 244 S. m. 55 Abb. 24 cm
KNOSONSTTEXT: BC. 5076
KNOZUSATZTEXT: Bisherige Ausg. siehe T.-Nr. 71697468
Einband: Kartoniert
Auflage: 2. überarbeitete und erweiterte Aufl
Sprache: Deutsch

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