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Texten können

Das neue Handbuch für Marketer, Online-Texter und Redakteure. Mit Checklisten und Schreibanleitungen für alle Web-Textarten

von Rorig, Daniela   (Autor)

Erfahren Sie, mit welchen Textstrategien Sie den Kunden oder Besucher im Content-Zeitalter begeistern und sanft zum Kauf führen. Wie Sie den Texten Charakter verleihen und Sie Ihren Leser mit Ihrem Schreibstil bei der Stange halten. Mit praktischen Übungen und Checklisten, um das Gelernte gleich praktisch anzuwenden. Und mit genauen Schreibanleitungen für alle wichtigen Elemente und Texte im Online- und Content-Marketing, damit Sie gleich loslegen können. Mit dem neuen Texten Aus dem Inhalt: Leser verstehen Textformeln: Überzeugen mit System Storytelling Credibility schaffen Unverwechselbarkeit schaffen Guter Schreibstil Textkonzeption Texte redigieren Schreibanleitungen für Textbausteine Schreibanleitungen für Website-Texte wie Landingpages, Blog-Beiträge, Anzeigen, E-Mails, Posts auf Facebook, Twitter, Instagram u.v.m.

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Produktbeschreibung

Erfahren Sie, mit welchen Textstrategien Sie den Kunden oder Besucher im Content-Zeitalter begeistern und sanft zum Kauf führen. Wie Sie den Texten Charakter verleihen und Sie Ihren Leser mit Ihrem Schreibstil bei der Stange halten. Mit praktischen Übungen und Checklisten, um das Gelernte gleich praktisch anzuwenden. Und mit genauen Schreibanleitungen für alle wichtigen Elemente und Texte im Online- und Content-Marketing, damit Sie gleich loslegen können. Mit dem neuen Texten

Aus dem Inhalt:

Leser verstehen
Textformeln: Überzeugen mit System
Storytelling
Credibility schaffen
Unverwechselbarkeit schaffen
Guter Schreibstil
Textkonzeption
Texte redigieren
Schreibanleitungen für Textbausteine
Schreibanleitungen für Website-Texte wie Landingpages, Blog-Beiträge, Anzeigen, E-Mails, Posts auf Facebook, Twitter, Instagram u.v.m. 

Inhaltsverzeichnis


Vorwort ... 17

1. Das neue Texten: Warum gute Texte für modernes Marketing unverzichtbar sind ... 19

1.1 ... Content machen heißt Texte schreiben ... 20

1.2 ... Warum Marketing-Blabla nicht mehr wirkt ... 21

1.3 ... Alles Content - oder brauchen wir noch Werbetext? ... 23

1.4 ... Egotrip zu Ende - Empathie ist gefragt ... 24

1.5 ... Die Seriositätsfalle - raus aus dem Einheitsbrei ... 25

1.6 ... Die drei Komponenten für wirksame Texte ... 26

1.7 ... Texten lernen ... 27

Teil I Überzeugen ohne Verkäufermasche ... 29

2. Verstehen, was Leser motiviert ... 31

2.1 ... Emotionale Benefits - damit der Text Leserinnen und Leser etwas angeht ... 32

2.2 ... Feature - Ergebnis - Benefit: Fakten mit Wünschen verknüpfen ... 34

2.3 ... Benefits subtil vermitteln ... 37

3. Textformeln - überzeugen mit System ... 43

3.1 ... Die Textformel BELA ... 46

3.2 ... AIDA ... 60

3.3 ... Schmerz, Qual, Medizin - die schnelle Textformel SQM ... 65

3.4 ... Die QUEST-Formel ... 67

3.5 ... Übungen zu Textformeln ... 74

4. Storytelling als Würze - Argumente mit Ministorys untermauern ... 75

4.1 ... Die Anekdote - ein Schwank aus Ihrem Leben ... 80

4.2 ... Die Action-Szene - werfen Sie Leute mitten rein ... 83

4.3 ... Der Dialog - bleiben Sie nah am Menschen ... 84

4.4 ... Die Parabel - beweisen Sie Ihr Argument in einer perfekten Welt ... 87

4.5 ... Die Beichte - teilen Sie ein Geheimnis ... 89

4.6 ... Übungen zu Ministorys ... 91

5. Psychologie des Textens - einnehmen, überzeugen und bestärken ... 93

5.1 ... Schreibtechniken, die einnehmen ... 94

5.2 ... Schreibtechniken, die überzeugen ... 97

5.3 ... Schreibtechniken, die bestärken ... 101

Teil II Mit Charakter und Stil ... 107

6. Die unverwechselbare Markenstimme ... 109

6.1 ... Die Writer Persona - wer möchten Sie fürs Publikum sein? ... 112

6.2 ... Die Tonalität - wie Sie Ihre Powerwörter finden ... 118

7. Was ist ein guter Schreibstil? ... 125

7.1 ... Gendersprache - Stilkiller oder heute ein Muss? ... 126

7.2 ... Ansprechend und aktiv schreiben - trinken Sie mit Ihrem Publikum Tee ... 130

7.3 ... Einfach schreiben und warum es nicht reicht, etwas wegzulassen ... 136

7.4 ... Spannend schreiben - was Sie von Krimis lernen können ... 151

7.5 ... Malen mit Worten ... 160

8. Witzig schreiben und dabei seriös wirken ... 179

8.1 ... Was ist witzig und was ist peinlich? ... 181

8.2 ... Mehr Blabla - Soundeffekte ... 182
8.3 ... Auf die Kacke hauen, aber richtig - die stilvolle Übertreibung ... 183

8.4 ... Ungewöhnliche Wörter ... 185

8.5 ... Reim dich oder ich schlag dich ... 186

8.6 ... Billiger Buchstabentrick - Alliterationen ... 187

8.7 ... Sagen Sie's mit Star Trek - Popkultur-Referenzen ... 188

8.8 ... Vorsicht mit Ironie ... 188

8.9 ... Übungen zu witzigem Schreiben ... 191

Teil III Schreibtechniken ... 193

9. Ins Schreiben kommen ... 195

9.1 ... Outlining - von Anfang an strukturiert schreiben ... 197

9.2 ... Hemmungslos schreiben mit der Braindumping-Technik ... 202

10. Das 5-Schritte-Redigiersystem, das aus Texten geschliffene Diamanten macht ... 209

10.1 ... Das Big Picture ... 211

10.2 ... Schreibstil-Check ... 212

10.3 ... Charaktertest ... 214

10.4 ... Richtig? Rechtschreibung, Grammatik, Zeichensetzung ... 215

10.5 ... Schön formatieren ... 217

Teil IV Schreibanleitung ... 219

11. Baukasten: Standardkomponenten wirksamer Texte ... 221

11.1 ... Teaser oder wie Sie Appetit machen ... 222

11.2 ... Headlines für Marketingtexte, Blogs und EMails ... 227

11.3 ... Zwischenüberschriften, die Struktur schaffen und Leselust wecken ... 237

11.4 ... Zündende Intros, die Leser in den Text katapultieren ... 242

11.5 ... Ein starker Schluss ... 248

11.6 ... Mit Bulletpoints ins Leserherz treffen ... 251

11.7 ... Glaubwürdige Testimonials ... 256

11.8 ... Klickbare Button- 

Mehr vom Verlag:

Rheinwerk Verlag GmbH

Mehr aus der Reihe:

Rheinwerk Computing

Mehr vom Autor:

Rorig, Daniela

Produktdetails

Medium: Buch
Format: Gebunden
Seiten: 401
Sprache: Deutsch
Erschienen: November 2019
Sonstiges: .459/06836
Maße: 246 x 203 mm
Gewicht: 995 g
ISBN-10: 3836268361
ISBN-13: 9783836268363
Verlagsbestell-Nr.: 459/06836

Bestell-Nr.: 26960625 
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KNO-SAMMLUNG: Rheinwerk Computing
KNOABBVERMERK: 2019. 401 S. 24 cm
KNOSONSTTEXT: .459/06836
Einband: Gebunden
Sprache: Deutsch

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