Google Tag Manager

Produktbeschreibung

Mit dem Google Tag Manager können Sie externe Skripte spielend leicht in Ihre Website einbinden und zentral verwalten. Dieses Praxisbuch stellt Ihnen verschiedene Konfigurationsmöglichkeiten vor. Sie machen sich mit dem Tag Manager vertraut und lernen die wichtigsten Anwendungsfälle kennen, von Google Analytics über den Facebook Pixel bis hin zu AdWords und Affiliate-Programmen. Fortgeschrittene profitieren von Hintergrundinformationen sowie zahlreichen Tipps und Tricks.

Aus dem Inhalt:

Konto einrichten
Tag Manager installieren
Tags ausführen
Plug-and-play-Tags von AdWords & Co.
JavaScript-Fehler aufdecken
Umgang mit Variablen
Eigene Tags erstellen
Datenschichten nutzen
Google Analytics, AdWords, Optimize, Facebook Pixel, Affiliate etc.
Einführung im Unternehmen
Zusammenarbeit und Rechteverwaltung
Optimierung und Debugging 

Inhaltsverzeichnis

Materialien zum Buch ... 13

Geleitwort des Fachgutachters ... 15

Vorwort ... 17
1. Den Google Tag Manager kennenlernen ... 19

1.1 ... Wofür und warum: Tag-Management-Systeme ... 21

1.2 ... Ein Tag-Management-System von Google ... 23

1.3 ... Web-Entwickler oder Online-Marketer: Für wen ist der Google Tag Manager gemacht? ... 27

1.4 ... Was ist dran? Die Vorteile des Google Tag Managers ... 29

1.5 ... Lohnt sich der Umstieg auf den Google Tag Manager? ... 34

1.6 ... Der Google Tag Manager und der Datenschutz ... 35

1.7 ... Zusammenfassung ... 36

2. Die Praxis beginnt: Den Container einsatzfähig machen ... 37

2.1 ... Tags, Trigger, Variablen und Co. ... 37

2.2 ... Das Google Tag Manager-Konto einrichten ... 39

2.3 ... Den Container einrichten ... 44

2.4 ... Den Container in der Website installieren ... 47

2.5 ... Das erste Tag auf der Website ausführen ... 61

3. Die große Übersicht über die Oberfläche ... 75

3.1 ... Die Kontoverwaltung ... 76

3.2 ... Die Containerübersicht ... 77

3.3 ... Versionsübersicht ... 79

3.4 ... Die Verwaltung ... 80

3.5 ... Zusammenfassung ... 88

4. Schlüsselfertig: Das Tag-Vorlagensystem ... 89

4.1 ... Wie man das Tag benennt ... 91

4.2 ... Ein einfaches Beispiel: Das Google Ads Remarketing-Tag ... 93

4.3 ... Testen und Veröffentlichen des Tags ... 95

4.4 ... Erweiterte Funktionen mit den Triggern ... 98

4.5 ... Priorität, Tag Sequencing etc.: Erweiterte Einstellungen bei der Ausführung ... 99

4.6 ... Optionen für Tag-Reihenfolge und -Auslösung ... 101

4.7 ... Zusammenfassung ... 104

5. Die richtige Gelegenheit: Trigger ... 105

5.1 ... Trigger: technisch gesehen ... 107

5.2 ... Trigger debuggen ... 108

5.3 ... Einen neuen Trigger erstellen ... 109

5.4 ... Unscheinbar, aber mächtig: Die Trigger-Bedingungen ... 110

5.5 ... Unterschiedliche Trigger für unterschiedliche Ereignisse ... 112

5.6 ... Ein Ausblick ... 123

6. Titel, URL und Co: Umgang und Arbeit mit Variablen ... 125

6.1 ... Einsatzorte für Variablen ... 127

6.2 ... Die integrierten Variablen: ein Überblick ... 131

6.3 ... Volle Freiheit: Benutzerdefinierte Variablen ... 140

6.4 ... Das Format von Variablen ändern ... 152

6.5 ... Namenskonventionen von benutzerdefinierten Variablen ... 153

6.6 ... Debugging von Variablen ... 155

6.7 ... Zusammenfassung ... 155

7. Benutzerdefinierte Tags und Variablen ... 157

7.1 ... Tags: Das benutzerdefinierte HTML ... 159

7.2 ... Variablen: Das benutzerdefinierte JavaScript ... 166

7.3 ... JavaScript ist wichtig ... 170

8. Daten in der Website bereitstellen: die Datenschicht ... 171

8.1 ... Daten aus der Datenschicht sind wiederverwendbar ... 174

8.2 ... Aus dem Quelltext scrapen statt Datenschicht nutzen ... 176

8.3 ... Scraping oder Datenschicht: Was ist besser? ... 177

8.4 ... Praxis: Die Datenschicht für Google Analytics mit WordPress nutzen ... 178

8.5 ... Die Datenschicht: Technisch betrachtet ... 186

8.6 ... Zusammenfassung ... 199

9. Debugging und Vorschau: Immer kontrollieren ... 201

9.1 ... Der Vorschaumodus: Das eingebaute Debugging-Tool ... 202

9.2 ... Debugging mit den Chrome-Entwicklertools ... 218

9.3 ... Debugging mit dem Google Tag Assistant ... 222

9.4 ... Debugging der harten Fälle ... 228

9.5 ... Weitere nützliche Helferlein ... 237

9.6 ... Viele weitere Erweiterungen ... 240

10. Veröffentlichen: Versionen und Workspaces ... 241

10.1 ... Die volle Power der Versionierung ... 242

10.2 ... Komplexere Setups gut handhabbar machen ... 251

10.3 ... In Ruhe an größeren Änderungen arbeiten: Die Arbeitsbereiche ... 259

10.4 ... Zusammenfassung ... 266

11. Der Google Tag Manager in der Praxis ... 267

11.1 ... Google Analytics ... 268

11.2 ... Kampagnenparameter per Formular übertragen ... 339

11.3 ... Google Optimize in die Website implementieren ... 344

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