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Influencer Marketing

Für Unternehmen und Influencer: Strategien, Plattformen, Instrumente, rechtlicher Rahmen. Mit vielen Beispielen

von Springer-Verlag GmbH

Dieses Buch erläutert fundiert und pragmatisch alle entscheidenden Erfolgsfaktoren des Influencer Marketings - sowohl für Unternehmen als auch für Influencer. Marketingprofis erfahren, wie sie Influencer Marketing bestmöglich in ihre Kommunikationsstrategie integrieren, wie sie die passenden Influencer finden und nach welchen konkreten Regeln die Zusammenarbeit optimal funktioniert: von der Vertragsgestaltung über das Briefing bis hin zum Monitoring. Zudem werden viele nützliche Plattformen, Netzwerke und Instrumente vorgestellt. Influencer erhalten wertvolle Anregungen, wie sie ihre Karriere weiter professionalisieren können und lernen aus Erfahrungsberichten und Empfehlungen von erfolgreichen Akteuren im Markt. Als wichtiges und erfolgskritisches Thema werden auch die wettbewerbsrechtlichen Grundlagen des Influencer Marketing verständlich und handlungsorientiert dargestellt. Ein unverzichtbares Grundlagenwerk, das zeigt, wie sich das mitunter fragile Zusammenspiel beider Seiten effizient, langfristig und vor allem für alle Seiten gewinnbringend gestalten lässt. Auszug aus dem Inhalt Wie sieht das Marketing im Influencer-Zeitalter aus? Markenstrategischer Fit im Influencer Marketing Wettbewerbsrechtliche Grundlagen von Influencer Marketing Plattformen, Instrumente und Netzwerke im Influencer Marketing Professionalisierung für Influencer über Netzwerke Erfahrungsberichte von Influencern 14 strukturiert aufgearbeitete Fallbeispiele, u.a. aus den Branchen Drogerie, Food, Technik und Medien Die Herausgeberin Marlis Jahnke begleitet die Szene seit vielen Jahren und hat mit HashtagLove eine der ersten und erfolgreichsten Influencer-Marketing-Plattformen in Deutschland gelauncht. Beitragsautoren im Werk sind Professor Regina Brix, Dr. Annette Bruce, Thomas Fuchs, Dr. Caroline Hahn, Fabian Held, Hendrik Martens, Moritz Meyer, Andr‚ Krüger, Melanie Lammers, Franziska von Lewinski, Monika Sekara und Simon Unge.

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Produktbeschreibung

Dieses Buch erläutert fundiert und pragmatisch alle entscheidenden Erfolgsfaktoren des Influencer Marketings - sowohl für Unternehmen als auch für Influencer. Marketingprofis erfahren, wie sie Influencer Marketing bestmöglich in ihre Kommunikationsstrategie integrieren, wie sie die passenden Influencer finden und nach welchen konkreten Regeln die Zusammenarbeit optimal funktioniert: von der Vertragsgestaltung über das Briefing bis hin zum Monitoring. Zudem werden viele nützliche Plattformen, Netzwerke und Instrumente vorgestellt. Influencer erhalten wertvolle Anregungen, wie sie ihre Karriere weiter professionalisieren können und lernen aus Erfahrungsberichten und Empfehlungen von erfolgreichen Akteuren im Markt. Als wichtiges und erfolgskritisches Thema werden auch die wettbewerbsrechtlichen Grundlagen des Influencer Marketing verständlich und handlungsorientiert dargestellt. Ein unverzichtbares Grundlagenwerk, das zeigt, wie sich das mitunter fragile Zusammenspiel beider Seiten effizient, langfristig und vor allem für alle Seiten gewinnbringend gestalten lässt.
Auszug aus dem Inhalt

Wie sieht das Marketing im Influencer-Zeitalter aus?

Markenstrategischer Fit im Influencer Marketing

Wettbewerbsrechtliche Grundlagen von Influencer Marketing

Plattformen, Instrumente und Netzwerke im Influencer Marketing

Professionalisierung für Influencer über Netzwerke

Erfahrungsberichte von Influencern

14 strukturiert aufgearbeitete Fallbeispiele, u.a. aus den Branchen Drogerie, Food, Technik und Medien

Die Herausgeberin Marlis Jahnke begleitet die Szene seit vielen Jahren und hat mit HashtagLove eine der ersten und erfolgreichsten Influencer-Marketing-Plattformen in Deutschland gelauncht. Beitragsautoren im Werk sind Professor Regina Brix, Dr. Annette Bruce, Thomas Fuchs, Dr. Caroline Hahn, Fabian Held, Hendrik Martens, Moritz Meyer, Andr‚ Krüger, Melanie Lammers, Franziska von Lewinski, Monika Sekara und Simon Unge.  

Inhaltsverzeichnis


Ist Influencer Marketing wirklich neu?

Wie sieht das Marketing im Influencer Zeitalter aus?

Markenstrategischer Fit im Influencer Marketing: Die Marke im Spannungsfeld zwischen Kontinuität und Freiheit

Influencer Marketing ist nicht nur Instagram

Menschen vertrauen Menschen - Influencer in der B2B-Kommunikation

Wie Unternehmen aus Micro-Influencern Co-Marketer machen

Fallbeispiele: Influencer-Marketing-Cases aus 12 Branchen

Was sind die medienrechtlichen Grundlagen von Influencer Marketing?

Was sind die wettbewerbsrechtlichen Grundlagen von Influencer Marketing?

Wie geht das? Herausforderungen für Unternehmen, Agenturen und Influencer

Gemeinsame Sache - Warum es für Creator so wichtig ist, Netzwerke zu bilden und Kontakte zu knüpfen. Und wie man es richtig macht.

Und wie findet ein Influencer das alles? UNGEfragt - über den alltäglichen Wahnsinn in der Zusammenarbeit mit Influencern, Managements & Co.

Glossar
 

Kritik


"... Der Sammelband zeigt, wie Unternehmen die zu ihnen passenden Beeinflusser finden, in ihre Kommunikationsstrategie integrieren und die Zusammenarbeit optimal gestalten können. Zudem stellen die Kommunikationsprofis aus Praxis und Wissenschaft nützliche Plattformen, Netzwerke und Instrumente vor. lnfluencer wiederum erhalten Anregungen, wie sie ihre Karriere weiter professionalisieren können." (Der Handel, Heft 11, 1. November 2018)

"... Ein großer Lesespaß. ... Insgesamt ein empfehlenswerter Lesestoff für alle, die in das Thema noch tiefer einsteigen wollen ..." (absatzwirtschaft, Heft 11, 1. November 2018)

"... Besonders aufschlussreich für die eigene Überlegung, Influencer als Botschafter anzuheuern, sind dabei die Fallbeispiele. In Interviewform werden einzelne Kampagnen vorgestellt. ... Für Entscheider im öffentlichen Sektor, die diese Marketingform ins Auge gefasst haben, jedoch bislang nur wenig bis keine Erfahrungen mit Influencern hatten, ist dieses Buch also ein Muss. Denn die vielen Begrifflichkeiten, die diese Kommunikationspielart bestimmen, werden ausführlich erklärt und voneinander abgegrenzt. Zudem werden ganz allgemein Strategien vorgestellt, die für das Influencer Marketing essenziell sind." (Public Marketing, Heft 6, 2018) 

Mehr vom Verlag:

Springer-Verlag GmbH

Produktdetails

Medium: Buch
Format: Kartoniert
Seiten: xxi, 276
Sprache: Deutsch
Erschienen: April 2018
Sonstiges: Book + eBook. .978-3-658-20853-0
Maße: 246 x 172 mm
Gewicht: 669 g
ISBN-10: 3658208538
ISBN-13: 9783658208530
Verlagsbestell-Nr.: 978-3-658-20853-0

Bestell-Nr.: 22443705 
Libri-Verkaufsrang (LVR):
Libri-Relevanz: 4 (max 9.999)
Bestell-Nr. Verlag: 978-3-658-20853-0

LIBRI: 9416188
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Libri-STOCK: 11
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UVP: 0 
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KNO: 68766234
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KNV-STOCK: 12

P_ABB: 68 schwarz-weiße Abbildungen, Bibliographie
KNOABBVERMERK: 1. Aufl. 2018. 2018. xxi, 276 S. 68 SW-Abb. 240 mm
KNOSONSTTEXT: Book + eBook. .978-3-658-20853-0
KNOMITARBEITER: Herausgegeben von Jahnke, Marlis
Einband: Kartoniert
Sprache: Deutsch
Beilage(n): Book + eBook

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