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Warum das Gehirn Geschichten liebt - inkl. Augmented-Reality-App

Storytelling - analog und digital

von Fuchs, Werner T.   (Autor)

Marketing ist keine Wissenschaft, sondern die Kunst, für jede Zielgruppe eine passende Geschichte zu finden, um das gewünschte Verhalten auszulösen. Der Experte Werner T. Fuchs zeigt aus neurowissenschaftlicher Sicht, was eine gute Geschichte ausmacht. Sie erfahren, wofür sich Storytelling eignet und wie Sie zielgruppenadäquate Geschichten entwickeln können. Denn: Nur eine richtig ...

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Produktbeschreibung

Marketing ist keine Wissenschaft, sondern die Kunst, für jede Zielgruppe eine passende Geschichte zu finden, um das gewünschte Verhalten auszulösen.

Der Experte Werner T. Fuchs zeigt aus neurowissenschaftlicher Sicht, was eine gute Geschichte ausmacht. Sie erfahren, wofür sich Storytelling eignet und wie Sie zielgruppenadäquate Geschichten entwickeln können. Denn: Nur eine richtig gute Story wird gemeinsam mit der Werbebotschaft im Gehirn der Zielgruppe gespeichert, erinnert und weitererzählt.

Inhalte:

* Der Wegweiser zur wirkungsvollen Geschichte für jede Zielgruppe

* Wie man mit Storytelling die Emotionen der Kunden anspricht

* Sieben Kontrollfragen für gute Geschichten

* Fünf Schritte zum guten Geschichtenerzähler

Mit der kostenlosen App "smARt Haufe" wird Ihr Fachbuch interaktiv!

* Augmented-Reality-App für Smartphones und Tablets (iOS und Android)

* App "smARt Haufe" kostenlos im App-Store downloaden

* Buchseiten mit dem Smartphone scannen

* Zusatzinhalte nutzen 

Inhaltsverzeichnis

Vorwort

Teil I: Warum erfolgreiches Marketing eine gute Geschichte braucht

Der Vorspann - Warum Geschichten aus neurowissenschaftlicher Sicht so wichtig
sind

* Ein Neapolitaner in London - Warum Sie Storytelling bereits kennen

* Ein Planer im Wirrwarr - Warum es oft anders kommt, als man denkt

* Ein Film beim Psychiater - Warum das Gehirn Informationen als Geschichten
speichert

* Sabine und Hänsel - Warum jeder eine andere Geschichte braucht

Das Abenteuer beginnt - Was Sie bei einer guten Geschichte beachten sollten

* Ein Fisch namens Nemo - Warum einfache Geschichten besser ankommen

* Ein Held und seine Helfer - Warum wir bei Geschichten einem festen Schema
folgen

* Mit dem Käfer über die Alpen - Wie Sie für jede Zielgruppe den passenden
Hintergrund der Geschichte finden

* Ein Auftakt nach Maß - Wie Sie Storytelling mit traditionellen Methoden
verknüpfen können und wo die Grenzen liegen

Das Set zusammenstellen - Was Sie für eine gute Geschichte brauchen

* Ein Österreicher in China - Warum es einen guten Übersetzer für die
Kommunikation braucht

* Ein Prinz im Weltraum - Warum Kenntnisse großer Erzählsammlungen wichtig
sind

* Ein Pilot im Dschungel - Warum Checklisten nur bedingt nützen

Die Feinde und Freunde - Wo Sie Storytelling einsetzen können

* Ein Hans im Glück - Warum wir auf Zufall bauen sollten

* Ein Mann für alle Fälle - Warum Storytelling so anwenderfreundlich ist

* Ein Regisseur in Aktion - Warum Gemeinschaftswerke langweilig sind

Der Abspann - Was beim Storytelling wichtig ist und was Sie vermeiden sollten

* Orte für Aufführungen - Wo Geschichten ihren Ursprung haben

* Ein Beispiel für viele - Warum eine Mustervorlage genügt

Teil II: Welche Navigationsinstrumente zu Ihrer Zielgruppe und zu passenden
Geschichten führen

Das Urthema für Ihre Geschichte finden

Was prägte die Zielgruppe am meisten?

Einsatzorte für das Storytelling

* Social Media - Bühne für den Austausch von Geschichten

* Verkauf - Beziehungsarbeit mit Geschichten

* Lehren und Lernen - Fakten durch Atmosphäre ersetzen

* Wissenschaft - ein neuer Tummelplatz für Storytelling

* Visual Storytelling - Drehbücher für Bilder

* Nachrichten - Kulissen und Titel

* Leitbilder - Geschichten für Verhaltensmuster

Digitales Erzählen

* Neuer Begriff, alte Weisheit

* Interaktiv jetzt und früher

* Videospiele als Lehrmeister

* Nichtlineare Geschichten

* Neue Medien und Helfer

Anhang: Gesunder Menschenverstand, Checklisten und Grafiken

* Der Story-Check ‒ ein Instrument zur Analyse und Kontrolle des Storytelling

* Checkliste für Geschichtenerzähler, Drehbuchschreiber und Regisseure

* Vier bildhafte Erinnerungshilfen

* Fünf Schritte zum guten Geschichtenerzähler

Literaturverzeichnis

Stichwortverzeichnis

Ãœber den Autor 

Autoreninfo

Dr. Werner T. Fuchs, Marketing- und Werbeexperte, ist Inhaber einer Marketingagentur. Zu seinen Kunden gehörten u.a. UBS und Swissair. Er ist außerdem als Dozent und Referent tätig. 

Mehr vom Verlag:

Haufe Lexware GmbH

Mehr aus der Reihe:

Haufe Fachbuch

Mehr vom Autor:

Fuchs, Werner T.

Produktdetails

Medium: eBook
Seiten: 352
Format: EPUB
Sprache: Deutsch
Erschienen: Dezember 2017
Auflage: 4. Auflage 2017
ISBN-10: 3648102524
ISBN-13: 9783648102527

Bestell-Nr.: 21506942 
 

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Einband: EPUB
Auflage: 4. Auflage 2017
Sprache: Deutsch

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