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Blick ins Buch

Praxisorientiertes Marketing

Grundlagen - Instrumente - Fallbeispiele

von Kreutzer, Ralf T.   (Autor)

"Dieses Lehrbuch macht überzeugend deutlich, dass die bewährten Basics im Marketing auch im Online-Zeitalter Gültigkeit haben. Gleichzeitig wird sichtbar, wie stark die Online-Themen das gesamte Marketing durchdrungen haben. Viele aktuelle Beispiele und Studien belegen dies und runden das Werk ab. Prädiktat: besonders lesenswert!" Univ.-Prof. Dr. Dr. h. c. Wolfgang Fritz, Technische Universität Braunschweig und Universität Wien "Die klare Sprache und die vielen aktuellen Fallbeispiele motivieren alle Leser, sich mit der spannenden Praxis des Marketing konzeptionell auseinanderzusetzen." Prof. Dr. Klaus Gutknecht, Hochschule für Angewandte Wissenschaften München "Ein Marketinglehrbuch, das sowohl den Anspruch an die Vermittlung fundierter Theorie als auch den der Praxisorientierung erfüllt. Ein gut strukturiertes, vielfältiges, anschauliches und sehr aktuelles Buch!" Prof. Dr. Sabine Haller, Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin "Das Buch bietet eine unverzichtbare Orientierung im sich immer schneller wandelnden Marketingalltag." Univ.-Prof. Dr. Michael Lingenfelder, Philipps-Universität Marburg "Mit der 5. Auflage ist das Lehrbuch von Kreutzer jetzt endgültig zu einem Klassiker des modernen Marketing avanciert. Theoretisch außerordentlich fundiert, glänzt das Buch mit seinem durchweg überzeugenden didaktischen und praxisorientierten Konzept." Prof. Dr. Christa Seja, Hochschule Hannover "Marketing-Lernen mit Spaß - die im Vorwort von Kreutzer selbst formulierte Zielsetzung wird tatsächlich konsequent umgesetzt: prägnante Sprache, überzeugende Gedankenführung, anschauliche Beispiele und zielführende Transferfragen bilden eine geradezu ideale Grundlage, um sich die Welt des Marketings zu erschließen. Und immer auf der Höhe der Zeit, was bspw. die Herausforderungen des Online-Marketings betrifft. Deshalb für Praktiker wie Studenten gleichermaßen zu empfehlen." Univ.-Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann, Leibniz Universität Hannover

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Produktbeschreibung

"Dieses Lehrbuch macht überzeugend deutlich, dass die bewährten Basics im Marketing auch im Online-Zeitalter Gültigkeit haben. Gleichzeitig wird sichtbar, wie stark die Online-Themen das gesamte Marketing durchdrungen haben. Viele aktuelle Beispiele und Studien belegen dies und runden das Werk ab. Prädiktat: besonders lesenswert!"

Univ.-Prof. Dr. Dr. h. c. Wolfgang Fritz, Technische Universität Braunschweig und Universität Wien

"Die klare Sprache und die vielen aktuellen Fallbeispiele motivieren alle Leser, sich mit der spannenden Praxis des Marketing konzeptionell auseinanderzusetzen."

Prof. Dr. Klaus Gutknecht, Hochschule für Angewandte Wissenschaften München

"Ein Marketinglehrbuch, das sowohl den Anspruch an die Vermittlung fundierter Theorie als auch den der Praxisorientierung erfüllt. Ein gut strukturiertes, vielfältiges, anschauliches und sehr aktuelles Buch!"

Prof. Dr. Sabine Haller, Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin

"Das Buch bietet eine unverzichtbare Orientierung im sich immer schneller wandelnden Marketingalltag."

Univ.-Prof. Dr. Michael Lingenfelder, Philipps-Universität Marburg

"Mit der 5. Auflage ist das Lehrbuch von Kreutzer jetzt endgültig zu einem Klassiker des modernen Marketing avanciert. Theoretisch außerordentlich fundiert, glänzt das Buch mit seinem durchweg überzeugenden didaktischen und praxisorientierten Konzept."

Prof. Dr. Christa Seja, Hochschule Hannover

"Marketing-Lernen mit Spaß - die im Vorwort von Kreutzer selbst formulierte Zielsetzung wird tatsächlich konsequent umgesetzt: prägnante Sprache, überzeugende Gedankenführung, anschauliche Beispiele und zielführende Transferfragen bilden eine geradezu ideale Grundlage, um sich die Welt des Marketings zu erschließen. Und immer auf der Höhe der Zeit, was bspw. die Herausforderungen des Online-Marketings betrifft. Deshalb für Praktiker wie Studenten gleichermaßen zu empfehlen."

Univ.-Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann, Leibniz Universität Hannover 

Inhaltsverzeichnis

Allgemeine Grundlagen des Marketings Marketing-Planung und Marketing-Forschung Marketing-Ziele Marketing-Strategie Marketing-Instrumente Entwicklung einer geschlossenen Marketing-Konzeption Marketing-Controlling Marketing-Organisation 

Kritik

"... zeigen praxisnah auf, was das für den einzelnen Mitarbeiter, die Zusammenarbeit in Teams, den Ablauf von Projekten und Prozessen und das Thema Führung bedeutet - und wie man als Digitales Unternehmen die notwendige Innovationskraft, Flexibilität und Agilität für eine erfolgreiche Zukunft entwickelt. In der komplett überarbeiteten Neuauflage ist das Buch ein verlässlicher Berater auf dem Weg zum Digitalen Unternehmen." (Erfurter Hefte zum angewandten Marketing, Heft 53, 2017) 

Autoreninfo

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer war über 15 Jahre in verschiedenen Managementpositionen tätig und ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin. 

Mehr vom Verlag:

Gabler, Betriebswirt.-Vlg

Mehr vom Autor:

Kreutzer, Ralf T.

Produktdetails

Medium: Buch
Format: Kartoniert
Seiten: xxix, 550
Sprache: Deutsch
Erschienen: April 2017
Auflage: 5., überarbeitete und erweiterte Aufl. 2017. 5., Uberarb. U
Sonstiges: Book w. online files/update
Maße: 241 x 167 mm
Gewicht: 1190 g
ISBN-10: 3658094729
ISBN-13: 9783658094720
Verlagsbestell-Nr.: 978-3-658-09472-0

Bestell-Nr.: 19914889 
Libri-Verkaufsrang (LVR):
Libri-Relevanz: 70 (max 9.999)
Bestell-Nr. Verlag: 978-3-658-09472-0

LIBRI: 3693538
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Libri-STOCK: 21
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KNO: 63505305
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KNO-VK: 44,99 €
KNV-STOCK: 3

KNO-SAMMLUNG: Lehrbuch
P_ABB: 208 schwarz-weiße und 14 farbige Abbildungen, 14 farbige Tabellen, Bibliographie
KNOABBVERMERK: 5. Aufl. 2017. XXIX, 550 S. m. 208 SW-, 14 Farbabb., 14 Farbtab. 240 mm
KNOSONSTTEXT: Book w. online files/update
KNOZUSATZTEXT: Bisherige Ausg. siehe T.-Nr. 34405934
Einband: Kartoniert
Auflage: 5., überarbeitete und erweiterte Aufl. 2017. 5., Uberarb. U
Sprache: Deutsch
Beilage(n): Book w. online files/update

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