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Esch, F: Strategie und Technik der Markenführung

von Esch, Franz-Rudolf   (Autor)

Dieser Klassiker zur Markenführung zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung auf. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form. Die 8. Auflage berücksichtigt die aktuellen Entwicklungen insbesondere zu den Themen Social Media, virale Verbreitung von Markenbotschaften, Touch-point Management, Employer Branding und Internal Branding.

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Produktbeschreibung

Dieser Klassiker zur Markenführung zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung auf. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form. Die 8. Auflage berücksichtigt die aktuellen Entwicklungen insbesondere zu den Themen Social Media, virale Verbreitung von Markenbotschaften, Touch-point Management, Employer Branding und Internal Branding. 

Autoreninfo

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen. 

Mehr vom Verlag:

Vahlen Franz GmbH

Mehr vom Autor:

Esch, Franz-Rudolf

Produktdetails

Medium: Buch
Format: Gebunden
Seiten: XXXIII, 790
Sprache: Deutsch
Erschienen: September 2014
Auflage: 8., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage.
Maße: 246 x 181 mm
Gewicht: 1691 g
ISBN-10: 3800648563
ISBN-13: 9783800648566

Bestell-Nr.: 15008280 
Libri-Verkaufsrang (LVR):
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Warengruppe: 17860 

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P_ABB: mit 402 Abbildungen
KNOABBVERMERK: 8., überarb. u. erw. Aufl. 2014. XXXIII, 790 S. mit 402 Abbildungen. 240 mm
KNOZUSATZTEXT: Bisherige Ausg. siehe T.-Nr. 10919247. Neuausg. siehe T.-Nr. 64254606
Einband: Gebunden
Auflage: 8., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage.
Sprache: Deutsch

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