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Marken und Sport

Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport

Erstes deutschsprachiges Kompendium zum Status quo ¿Marken und Sport¿. Renommierte Autoren beleuchten den Themenkomplex umfassend und werfen einen Blick auf Markenstrategien, Instrumente der Markenführung und des Markencontrollings sowie markenrechtliche Aspekte. In erster Linie wird das Markenmanagement von Sportorganisationen und weiteren Akteuren im Sport betrachtet. Darüber hinaus wird das ¿Markenmanagement mit Sport¿ thematisiert, also die Nutzung der Strahlkraft des Sports durch Markeninhaber aus anderen Bereichen zu Kommunikationszwecken. Der Leser erhält einen sowohl wissenschaftlich fundierten als auch praktisch orientierten Überblick über die Facetten dieses sich dynamisch entwickelnden Gebietes. Zahlreiche Fallstudien veranschaulichen die Anwendung der gewonnenen Erkenntnisse.

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Produktbeschreibung

Erstes deutschsprachiges Kompendium zum Status quo ¿Marken und Sport¿. Renommierte Autoren beleuchten den Themenkomplex umfassend und werfen einen Blick auf Markenstrategien, Instrumente der Markenführung und des Markencontrollings sowie markenrechtliche Aspekte. In erster Linie wird das Markenmanagement von Sportorganisationen und weiteren Akteuren im Sport betrachtet. Darüber hinaus wird das ¿Markenmanagement mit Sport¿ thematisiert, also die Nutzung der Strahlkraft des Sports durch Markeninhaber aus anderen Bereichen zu Kommunikationszwecken. Der Leser erhält einen sowohl wissenschaftlich fundierten als auch praktisch orientierten Überblick über die Facetten dieses sich dynamisch entwickelnden Gebietes. Zahlreiche Fallstudien veranschaulichen die Anwendung der gewonnenen Erkenntnisse. 

Inhaltsverzeichnis

Grundlagen zu Marken und Markenführung im und mit Sport.- Besonderheiten von Marken und Markenführung im und mit Sport.- Rechtliche Aspekte von Marken und Sport.- Controlling von Marken im Sport.- Fallstudien. 

Autoreninfo


Prof. Dr. Holger Preuß ist Professor für Sportökonomie und Sportsoziologie an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.

Prof. Dr. Frank Huber ist Professor für Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.

Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienmanagement mit dem Schwerpunkt Markenkommunikation und Werbung an der MHMK, Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation, Stuttgart.

Thomas Könecke ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Sportwissenschaft (Fachgebiet Sportökonomie und Sportsoziologie) der Johannes Gutenberg-Universität Mainz. 

Mehr vom Verlag:

k.A.

Produktdetails

Medium: Buch
Format: Kartoniert
Seiten: 592
Sprache: Deutsch
Erschienen: Januar 2014
Auflage: 2014
Sonstiges: 978-3-8349-2751-4
Maße: 240 x 168 mm
Gewicht: 979 g
ISBN-10: 3834927511
ISBN-13: 9783834927514
Verlagsbestell-Nr.: 85045563

Bestell-Nr.: 13836729 
Libri-Verkaufsrang (LVR):
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0 = Kein Kopierschutz
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3 = DRM WMA (Windows Media Audio)
4 = MP3 Wasserzeichen
6 = EPUB Wasserzeichen

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KNO-STOCK: 0
KNO-MS: 97

KNOABBVERMERK: Korr. Nachdr. 2014. xxix, 561 S. XXIX, 561 S. 157 Abb. 240 mm
KNOSONSTTEXT: 978-3-8349-2751-4
KNOMITARBEITER: Herausgegeben:Preuß, Holger; Huber, Frank; Schunk, Holger
Einband: Kartoniert
Auflage: 2014
Sprache: Deutsch
Beilage(n): Paperback

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