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Blick ins Buch

Moderne Markenführung

Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen

von Gabler, Betriebswirt.-Vlg

Mit innovativen Strategien zur Markenführung

Buch (Kartoniert)

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Produktbeschreibung

In anschaulicher und klar verständlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte einer modernen Markenführung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuen und innovativen Ansätzen zum Management von Marken. Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und unter anderem um Beiträge zu Neuromarketing, Markenmigration, Markenführung nach innen, Corporate Brand Management, Store Brands und Brand Performance Measurement ergänzt. "Eschs Buch ist der Brockhaus der Markenführung." Dr. Stefan Brungs, Managing Director Europe Rolls-Royce und Bentley 

Inhaltsverzeichnis

Markenstrategien
Branding
Markenführung und Kommunikation
Führung komplexer Markensysteme
Markendehnung
Markenführung nach innen
Markenführung im Spannungsfeld zwischen Handel und Hersteller
Markenkontrolle 

Autoreninfo

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automobilmarketing an der EBS Business School. 

Mehr vom Verlag:

Gabler, Betriebswirt.-Vlg

Produktdetails

Medium: Buch
Format: Kartoniert
Seiten: xlviii, 1537
Sprache: Deutsch
Erschienen: Mai 2013
Auflage: 4., vollständ. überarbeiteter und erweiterter Nachdruck
Maße: 240 x 168 mm
Gewicht: 2611 g
ISBN-10: 3834945404
ISBN-13: 9783834945402
Verlagsbestell-Nr.: 86150243

Bestell-Nr.: 12507021 
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Bestell-Nr. Verlag: 86150243

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Warengruppe: 17860 

KNO: 07734440
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KNV-STOCK: 0

P_ABB: 403 schwarz-weiße Abbildungen
KNOABBVERMERK: 4., überarb. u. erw. Aufl. 2014. 24 cm
KNOMITARBEITER: Herausgegeben von Esch, Franz-Rudolf
Einband: Kartoniert
Auflage: 4., vollständ. überarbeiteter und erweiterter Nachdruck
Sprache: Deutsch

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