La Estrategia Promocional y los Nuevos Segmentos de Mercado

Produktbeschreibung

En la actualidad, las estrategias promocionales deben tener un enfoque estratégico preciso, pensado en las necesidades no solo del cliente sino también de la empresa, mßs aún cuando se trata de productos intangibles y de alto valor agregado; esto debido a que la exposición medißtica de las personas en la actualidad ha aumentado exponencialmente, y una promoción desenfocada sin propuestas de valor claras se diluye fßcilmente. La presente obra busca ofrecer a los profesionales del marketing y los negocios en general, un sustento teórico relativo al diseño de estrategias promocionales orientadas a nuevos segmentos de mercado. De la misma forma, sirve de modelo prßctico para futuras investigaciones, mediante la presentación y desarrollo de un caso particular: el del diseño de una estrategia promocional para el programa MBA-Full Time de EGADE Business School, frente a un nuevo segmento de mercado, en respuesta a la contracción de la matrícula en Escuelas de Negocio de alto perfil, debido a los altibajos de la situación económica internacional. 

Autoreninfo

Consultor de Negocios, cuya experiencia lo ha llevado a Europa, Centro y Sudamérica, asesorando a grandes empresas de diferentes sectores, como la Banca, la Manufactura y las Telecomunicaciones. Administrador de Empresas de carrera, obtuvo su MBA en EGADE Business School(México) y su especialización en Finanzas en ESSEC Business School(Francia).