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Pharmamarketing

Eine Analyse der Kommunikationswege zur Absatzsteigerung pharmazeutischer Produkte

von Knödel, Nikolai   (Autor)

Der Pharmamarkt ist unumstritten zu einem der großen Wachstumsmärkte der Welt zu zählen. Jedoch sind die Gegebenheiten, die Marketer in dieser Branche vorfinden, bei weitem nicht nur positiv. Gerade in den letzten Jahren waren sie einigen großen Veränderungen ausgesetzt und so nehmen wirtschaftlicher Druck und staatliche Regulierungen, letzteres vor allem in Deutschland, stetig zu. Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Marketing in Pharmaunternehmen, wobei absatzsteigernde Kommunikationsinstrumente im Vordergrund stehen. Es werden aktuelle und zukünftige Problemstellungen analysiert und Handlungsempfehlungen sowie strategische Überlegungen aufgestellt. Dabei werden nicht nur wirtschaftliche und kommunikationstheoretische, sondern auch relevante psychologische Aspekte beleuchtet. Neben der fundierten Analyse von Marketingproblemen gibt der Autor außerdem einen Einstieg in die Besonderheiten des Gesundheitsmarktes und des Gesundheitsmarketings.

Buch (Kartoniert)

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Produktbeschreibung

Der Pharmamarkt ist unumstritten zu einem der großen Wachstumsmärkte der Welt zu zählen. Jedoch sind die Gegebenheiten, die Marketer in dieser Branche vorfinden, bei weitem nicht nur positiv. Gerade in den letzten Jahren waren sie einigen großen Veränderungen ausgesetzt und so nehmen wirtschaftlicher Druck und staatliche Regulierungen, letzteres vor allem in Deutschland, stetig zu. Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Marketing in Pharmaunternehmen, wobei absatzsteigernde Kommunikationsinstrumente im Vordergrund stehen. Es werden aktuelle und zukünftige Problemstellungen analysiert und Handlungsempfehlungen sowie strategische Überlegungen aufgestellt. Dabei werden nicht nur wirtschaftliche und kommunikationstheoretische, sondern auch relevante psychologische Aspekte beleuchtet. Neben der fundierten Analyse von Marketingproblemen gibt der Autor außerdem einen Einstieg in die Besonderheiten des Gesundheitsmarktes und des Gesundheitsmarketings. 

Mehr vom Verlag:

AVM

Mehr vom Autor:

Knödel, Nikolai

Produktdetails

Medium: Buch
Format: Kartoniert
KNO-Samml.: Akademische Verlagsgemeinschaft München Bd.406
Sprache: Deutsch
Erschienen: 2010
Gewicht: 139 g
ISBN-10: 3863067010
ISBN-13: 9783863067014

Herstellerkennzeichnung

AVM
Schwanthaler Straße 81
80336 München
E-Mail: bestellungen@tm-verlag.de

Bestell-Nr.: 10022717 
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KNO-MS: 18

KNO-SAMMLUNG: Akademische Verlagsgemeinschaft München Bd.406
KNOABBVERMERK: 2010. 86 S. 210 mm
Einband: Kartoniert
Sprache: Deutsch

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