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Blick ins Buch

Marketing

Prozess- und praxisorientierte Grundlagen

von Runia, Peter / Wahl, Frank / Geyer, Olaf / Thewißen, Christian   (Autor)

Praxisorientiert, klar strukturiert und eingängig vermittelt das bewährte Lehrbuch wesentliche Grundlagen des konzeptionellen Marketings. Das Hauptaugenmerk liegt auf dem (klassischen) Konsumgütermarketing. Ausgehend von den Grundlagen des Marketings - seinen Basisbegriffen und der Entwicklungen der Marketingtheorie und -praxis - befasst sich die Publikation mit Begriffen zur Marketinganalyse und damit der ausführlichen Analyse von Umwelt, Markt und Unternehmen als Basis für Marketingkonzepte. Von der Ziel- und Strategieebene hin zum klassischen Marketing-Mix mit seinem Zusammenspiel konkreter Maßnahmen der Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik über die Marketingkontrolle werden die diversen Ebenen des Marketingprozesses schließlich im Bereich Marketingplanung zusammengeführt. Die vorliegende fünfte Auflage bietet Neuerungen mit dem Fokus auf die Integration von Aspekten der Digitalisierung innerhalb der relevanten Themenbereiche z. B. "Digital Out of Home", "Influencer Marketing".

Buch (Kartoniert)

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Produktbeschreibung

Praxisorientiert, klar strukturiert und eingängig vermittelt das bewährte Lehrbuch wesentliche Grundlagen des konzeptionellen Marketings. Das Hauptaugenmerk liegt auf dem (klassischen) Konsumgütermarketing. Ausgehend von den Grundlagen des Marketings - seinen Basisbegriffen und der Entwicklungen der Marketingtheorie und -praxis - befasst sich die Publikation mit Begriffen zur Marketinganalyse und damit der ausführlichen Analyse von Umwelt, Markt und Unternehmen als Basis für Marketingkonzepte. Von der Ziel- und Strategieebene hin zum klassischen Marketing-Mix mit seinem Zusammenspiel konkreter Maßnahmen der Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik über die Marketingkontrolle werden die diversen Ebenen des Marketingprozesses schließlich im Bereich Marketingplanung zusammengeführt. Die vorliegende fünfte Auflage bietet Neuerungen mit dem Fokus auf die Integration von Aspekten der Digitalisierung innerhalb der relevanten Themenbereiche z. B. "Digital Out of Home", "Influencer Marketing". 

Autoreninfo

Peter M. Runia, Frank Wahl, FOM; Olaf Geyer, Advancy; Christian Thewißen, EnBW 

Mehr vom Verlag:

Gruyter, de Oldenbourg

Mehr aus der Reihe:

De Gruyter Studium

Produktdetails

Medium: Buch
Format: Kartoniert
Seiten: XXIV, 406
Sprache: Deutsch
Erschienen: März 2019
Auflage: 5. Auflage
Maße: 241 x 169 mm
Gewicht: 811 g
ISBN-10: 3110584573
ISBN-13: 9783110584578

Bestell-Nr.: 23165153 
 

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KNO: 69435971
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KNO-SAMMLUNG: De Gruyter Studium
P_ABB: 104 b/w ill., 23 b/w tbl.
KNOABBVERMERK: 5. Aufl. 2019. XXIV, 406 S. 104 b/w ill., 23 b/w tbl. 240 mm
Einband: Kartoniert
Auflage: 5. Auflage
Sprache: Deutsch

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